Así como no se puede construir una casa sin cimientos, tampoco podemos ejercer el arte o la profesión del Diseño sin tener en cuenta lo que es por definición, así como algunos conceptos básicos que acompañan a tan hermosa actividad.
El International Council of Design define el diseño como:
El diseño es una disciplina de estudio y práctica centrada en la interacción entre una persona — un “usuario”— y el entorno creado por el hombre, teniendo en cuenta consideraciones estéticas, funcionales, contextuales, culturales y sociales. Como disciplina formalizada, el diseño es un constructo moderno.
Diseño, diseñadores, diseños & diseñar
La palabra “diseño (design)” se utiliza como verbo y como sustantivo. Se refiere a la actividad, diseñar (designing), y al resultado de esa actividad —los artefactos producidos por el diseño— que llamamos diseños (designs).
También se refiere a los profesionales creativos que llevan a cabo la actividad: los diseñadores (designers), y, finalmente, a la disciplina en su conjunto: el diseño (design).*
Diseño
En general, cuando hablamos de “Diseño”, nos estamos refiriendo a la actividad o al arte de diseñar.
Como toda actividad o profesión, el diseño es una disciplina que se organiza a través de metodologías y procesos con el objetivo de buscar una solución a un problema.
En palabras de Adam Swann, en su libro Bases del Diseño Gráfico (4° edición, 2001), “la función de un diseñador consiste en resolver problemas de la comunicación relativos a productos, conceptos, imágenes y organizaciones, y hacerlo de forma original y precisa”.
Entonces, podemos decir que el Diseño como disciplina o actividad es aquella que busca solucionar un problema a través de la creación de entornos visuales en su más amplia expresión, dentro de un contexto específico.
Diseñadores
Los diseñadores/as son los profesionales que poseen las bases de conocimiento, habilidades y experiencias creativas necesarias para conseguir el propósito del Diseño como disciplina.
¿Se nace o se forma un diseñador? Creo que siempre existirán los casos extremos de personas que ejercen el oficio sin tener una pizca de amor por lo que hacen, y contrariamente personas que por mucho amor que sientan por el diseño, lamentablemente nunca tendrán esa chispa especial que aquí se necesita.
Creo firmemente que la formación y el estudio son algo fundamental que no puede faltar. No importa si estudias en un lugar tradicional o si estás aprendiendo con libros o videos, lo importante es crear una base de conocimiento que te permita tomar mejores decisiones como diseñador, porque por muy “buen ojo” que tengas, o “buena aplicación de la estética”, sin la formación adecuada, tarde o temprano te quedarás sin herramientas para seguir adelante.
Aquí un pequeño paréntesis; como diseñador autodidacta, siento un poco de envidia por quienes tienen o han tenido la oportunidad de estudiar de manera más tradicional esta profesión – sigue siendo un anhelo algún día poder llenar ese bache en mi formación.
Así como la formación es importante, también creo que existe otro componente que no puede faltar en un diseñador – la pasión y vocación de servir a otros a través de las diferentes expresiones que el Diseño nos puede brindar.
Algunos dicen que la diferencia entre un artista y un diseñador está en que el primero hace sus obras para satisfacer una necesidad personal que luego queda sujeta a la interpretación de sus espectadores. Mientras que un diseñador se concentra en resolver un problema a través de la creación de soluciones visuales.
Comparto mucho esta última definición porque realmente no concibo la existencia ejercer el Diseño sin el propósito de servir.
Ya sea que tu producto gráfico sea una historia para redes sociales, un reel, la portada de un libro, la gráfica para un email, un logo, etc… siempre habrá un receptor de este mensaje visual, y debemos tener en cuenta que lo que estamos creando debe ser capaz de emocionar y lograr cierto grado satisfacción en el otro; pues como bien se señala en la definición que nos plantea el IoD, los diseñadores debe considerar el impacto de sus diseños en los individuos, la humanidad y el bienestar del planeta (…) Los diseñadores abordan la solución desde el punto de vista del usuario final, se esfuerzan por “hacer más con menos”, maximizando la economía (materiales, inversión, de energía, etc.) a través de la creatividad y el ingenio*.
Diseños
Los diseños son los artefactos producidos por el diseño, los “objetos”, “soluciones”, “colaboraciones”, “sistemas” e incluso “conceptos” producidos por el diseño.
A veces, el resultado no es físicamente tangible, sino que se experimenta en abstracto.
Podríamos resumir que los diseños en concreto son el resultado del proceso de diseñar, y esto puede ser algo concreto como una imagen o bien más abstracto como un Sistema de diseño de servicios.
Lo importante es que los productos finales a los que lleguemos, siempre se logren a través de un aproximación y análisis holístico del problema, es decir, buscando comprender no solo el problema inmediato u obvio, sino también el sistema mismo que lo contiene.
Lograr un resultado que va más allá de lo esperado, solo se logra cuando empatizas con el usuario final, cuando logras comprender por ejemplo que no solo necesita un logo, sino una representación de lo que el usuario en su esencia es, lo que quiere lograr y transmitir, no sólo es el qué, es también el cómo.
Diseñar
Diseñar. Hacer un diseño.
Puede sonar vago, pero en simple esto es; Diseñar no es más que la acción que permite conseguir un producto al que llamamos diseño.
La RAE lo define como “dibujar, trazar, delinear, esbozar, bosquejar, proyectar, abocetar, esquematizar“, pero la verdad yo pienso que el concepto es mucho más amplio y no se puede “enjaular” solo en estas expresiones más asociadas a las artes plásticas.
Diseñar va más allá, es comprender de manera detallada la tarea que como diseñadores vamos a abordar.
No importa si haces un brief, un dibujo borrador con la diagramación, un moodboard, una lluvia de ideas, etc. – métodos hay muchos, lo importante es que tengas 100% claro qué es lo que estás buscando lograr con el proceso de Diseñar.
* Fuente: International Counsil of Design (IoD) – https://www.theicod.org/en/professional-design/what-is-design/design-designers-designing-designs
