Hace tiempo tenía ganas de compartir este logro. A inicios del año pasado me seleccionaron para crear el logotipo para el XVII Campeonato Sudamericano de Deportes Acuáticos 2025, organizado por Federación Chilena de Deportes Acuáticos.
FECHIDA
La Federación Chilena de Deportes Acuáticos (FECHIDA) es una entidad sin fines de lucro que agrupa a 25 asociaciones y desarrolla 5 disciplinas deportivas: natación carrera, natación artística, clavados, waterpolo y natación aguas abiertas.
Con un enfoque basado en los pilares de la organización (Desarrollo, Excelencia y Esfuerzo), el diseño del logotipo para el VXII Campeonato Sudamericano de Deportes Acuáticos 2025 busca representar las distintas disciplinas mediante un lenguaje visual simple y universal, incorporando colores que reflejan la identidad del país anfitrión: Chile.
Todo comenzó con un brief. Quería conocer la marca y organización, su origen, sus valores, conocer qué es lo que los mueve, y a partir de eso indagar más detalladamente sobre el campeonato.
Me contaron que FECHIDA se compone de diferentes organizaciones y que este campeonato era importante porque querían desligarse de problemas que se presentaron en la anterior administración.
La consigna de la nueva administración era clara. Necesitaban un logo para el torneo: que logre transmitir un nuevo impulso, de manera inclusiva y respetando valores como la excelencia, el respeto y la integridad.
Lo más importante es que el logo de alguna manera debe representar a las 5 disciplinas en competencia:
- Natación carreras
- Natación artística.
- Clavados.
- Waterpolo.
- Natación aguas abiertas (lagos, ríos).
Ideación
A pesar de tratarse de un campeonato local y específico de una sola macro-disciplina, todo el proceso me lo pasé mirando referentes de diferentes tipos, pero en especial de los Juegos Olímpicos. Quería crear memorable, limpio y que representara las 5 disciplinas en competencia.
Cuando vi algunos de los logos históricos de los JJOO, recuerdo que rápidamente pensé – me gustaría lograr algo abstracto como el de Río2016, luego busqué la historia de este logo creado por la agencia Tatíl Design y descubrí la magia y profundidad detrás de la idea, una representación “escultural” pero sentí no lograría conectar del todo con la idea de esta competencia.
Seguí buscando referencias, y dentro del listado me gustó mucho la representación de Sydney2000, que a través de formas abstractas representa ideas independientes que se conectan y en conjunto ofrecen una propuesta que transmite movimiento, fluidez e identidad con una actividad deportiva.
Con esa idea en mente, me puse a dibujar. El proceso inicial no fue fácil. Hice muchos bocetos y borradores, porque no quería caer en un representación tan literal – pero resultó ser algo más difícil de lo que pensé 😅 – porque, ¿cómo logras representar 5 disciplinas muy similares entre sí, que comparte el mismo elemento (agua), y que al mismo tiempo el público objetivo participante al que va dirigido (adultos entre 35 y 44 años – Generación X y Millennials) lo entienda?
Y es que, podía ser abstracto, pero no demasiado, y tampoco tan literal… Solo podía hacer una cosa: bocetar mucho, un “fluir de la conciencia” sin descartar ideas, por muy tontas o feas que parecieran, simplemente me puse a dibujar todo lo que se me viniera a la mente. Utilicé croqueras, hojas cuadriculadas, hojas blancas, servilletas, no importaba el soporte, mientras me permitiera expresar algo. Y así estuve un par de días, hasta que fui logrando dar con ideas que fueron tomando forma de a poco y encajando entre sí.
Propuestas iniciales
Como parte de mi trabajo, me comprometí con ofrecer un mínimo de 3 ideas iniciales con cuales trabajar. La idea era disparar y luego ajustar la mira de acuerdo con la solicitud más específica del cliente.
Y así fue. Algunas ideas eran más abstractas y de todo lo que revisamos en conjunto nos quedamos con 3 ideas más consolidadas.
Sinceramente me gustaba más la opción más abstracta (la de la derecha), aunque no estaba aún convencido de la paleta de colores, me gustaba que podía descomponer los elementos y que representaran de forma menos explícita cada disciplina. Pero a la organización les gustó más la opción 2 (al centro), con algunos elementos de la opción 1. Con esta decisión llegó el momento de pasar al siguiente paso.
Diseño
El isotipo para el XVII Sudamericano de Deportes Acuáticos incorpora, en forma de silueta, las cinco disciplinas que conforman el certamen: Natación carrera, Natación artística, Clavados, Waterpolo y Natación en aguas abiertas.
Estas disciplinas están contenidas dentro de una figura semicircular que representa el agua y su movimiento. Esta forma permanece abierta como símbolo de que la natación, en esencia, es un deporte democrático: cualquier persona puede practicarlo libremente, ya sea en el mar, en una piscina pública o en un centro de alto rendimiento.
Composición
- La natación en aguas abiertas es una disciplina que consiste en nadar en lugares abiertos como el mar, lagos o ríos. El concepto de la silueta representa espontaneidad y movimiento.
- El waterpolo es un deporte grupal donde se utiliza un balón con el objetivo de marcar el mayor número de goles en la portería rival. El concepto de la silueta representa el control y el ímpetu por avanzar y marcar un gol.
- La natación carrera consiste en recorrer ciertas en una piscina reglamentaria dentro en el menor tiempo posible. El concepto de la silueta representa a un nadador en estilo libre.
- La natación es una disciplina en el que los nadadores realizan una rutina previamente coreografiada sincronizada, acompañada de música. El concepto de la silueta representa a dos nadadores sincronizando sus movimientos.
- Los clavados consisten en que los nadadores se lanzan al agua desde una plataforma realizando figuras en el aire y entrando de forma limpia al agua. El concepto de la silueta representa un salto y movimiento hacia el agua.
Logo final y su aplicación en el mundo real
A partir del logotipo seleccionado, realicé un acabado minucioso de cada elemento, revisando que cada silueta tuviese el peso y equilibrio adecuado, actualicé la paleta de colores y ajuste el elemento de texto (wordmark) creando así 3 formatos de presentación.
El campeonato finalmente se llevó a cabo la tercera semana de noviembre de 2025, y que en palabras de la Presidenta de FECHIDA, Claudia Molkembuhr, contó con la participación de “más de 1800 deportistas lo llevaron en una polera, en sus medallas en un morral, pin, etc“.
También agregó: “Las redes sociales se de cada deportistas quedó el recuerdo del logo de los sudamericanos que por cierto se planificaron para que sean recordados por siempre y ojalá como los mejores.“
Agradecimientos
Este fue uno de mis mayores desafíos del 2025, y el primero en toda mi carrera en el cual tuve que crear algo que se viviría y sentiría de forma masiva en la realidad – porque a partir de este humilde logo se desarrolló todo el merch que utilizaron deportistas y asistentes, se utilizó para las comunicaciones oficiales, redes sociales, ambientación en el Centro Acuático Kristel Köbrich, etc.
Fue un desafío muy lindo, que pude disfrutar de principio a fin con mi familia 🥰. Mi esposa y mis hijos estuvieron conmigo desde que recibí esa primera llamada, cuando hice mis primeros bocetos, cuando tuve que hacer pruebas de color, ajustes y cambios hasta dar con el entregable final; sin duda fue todo un logro en familia ❤️… y además, se sitió genial pasear por el centro acuático y ver mi trabajo plasmado por todo el lugar.
Esop… solo quería compartir este pequeño logro, porque al menos para mí, se sintió como una tremenda victoria personal 🏅🤭
